6533b836fe1ef96bd12a0371

RESEARCH PRODUCT

Nozīmes konstruēšana nekustamā īpašuma reklāmas diskursā

subject

description

Ņemot vērā progresīvo nekustamā īpašuma tirgus attīstību pēdējās desmitgadēs un pieaugošo pieprasījumu pēc dažādu cenu diapazonu nekustamajiem īpašumiem, var pieņemt, ka pieprasījums nemazināsies, jo pasaules iedzīvotāju skaita pieauguma indekss ar katru gadu paaugstinās un interese par mājokļu tirgu ir aktuāla tēma ne tikai cilvēkiem, kuri meklē jaunu dzīvesvietu, bet arī tiem, kuri pārceļas no vienas valsts uz citu. Tādējādi nekustamā īpašuma kompānijas izmantos stratēģijas, kas dod labumu pārdošanas procesam. Valodas lietošana ir viens no rīkiem, ko var izmantot reklāmās un veiksmīgāk ietekmēt pārdošanas procesu. Nereti potenciālie nekustamā īpašuma pircēji pirmo iespaidu par konkrēto īpašumu saņem no sludinājuma, līdz ar to valodas lietojums sludinājumā var ietekmēt konkrētā nekustamā īpašuma pārdošanu. Šī pētījuma mērķis ir analizēt, kā nozīmes veidošana lingvistiskā līmenī atšķiras izvēlētajos nekustamā īpašuma sludinājumos, pamatojoties uz tādiem kontekstuālajiem faktoriem kā nekustamā īpašuma uzņēmums. Šī pētījuma pētījuma tips ir vairāku gadījumu izpēte, pielietojot kvalitatīvās pētījuma metodes veidu. Pētījuma rezultāti liecina, ka uzņēmums Sotheby’s Real Estate sludinājumos izmanto formālāku reģistru, savukārt uzņēmuma Engel & Völkers sludinājumos valoda tiek lietota neformālāk. Var secināt, ka abu uzņēmumu reklāmās tiek īstenota atšķirīga pieeja mērķauditorijai, kas varētu būt daļa no viņu mārketinga stratēģijas, lai tiešā veidā uzrunātu ikvienu, tādējādi piesaistot uzmanību un veicinot interesi par konkrētu nekustamo īpašumu.