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Personalmarketing auf Basis von Conjoint-Analysen

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Die Rekrutierung von hochqualifiziertem Fuhrungsnachwuchs ist eine Voraussetzung zur Sicherung des langfristigen Unternehmenserfolges und somit eine wichtige Aufgabe fur das Personalmanagement in Unternehmen. Der Erfolg eines Unternehmens im Kampf um den Fuhrungsnachwuchs hangt von der Ubereinstimmung seines Personalimages mit den Anforderungen der Absolventen ab. Daher kommt der Anforderungsmessung eine grose Bedeutung zu. Die Anforderungsmessung stand bereits im Fokus zahlreicher empirischer Untersuchungen. Die ublicherweise angewandte direkte Befragungstechnik weist allerdings Mangel auf, die sich gerade in der speziellen Befragungssituation der Anforderungsmessung auf die inhaltlichen Ergebnisse auswirken. Diese Mangel lassen sich mit Conjoint -Analysen vermeiden. Die vorliegende Studie kommt daher zu Ergebnissen, die von alteren Anforderungsmessungen erheblich abweichen. Neben der Anforderungsmessung ermoglichen Conjoint-Analysen auch Simulationen der Berufseinstiegsentscheidung. Hierdurch kann das Personalmanagement eines Unternehmens uberprufen, wie sich eine Verbesserung bestimmter Merkmale des Personalimages auf die Berufseinstiegsentscheidung der Absolventen auswirken wurde. Daruber hinaus wird auf Basis der Simulationen der Wert von Personalimages — analog zu der Markenwertbestimmung im Absatzmarketing — erstmalig in einem monetaren Mas quantifiziert.