6533b837fe1ef96bd12a35d9

RESEARCH PRODUCT

Sociālpolitiskās atjēdzības un atcelšanas kultūras ietekme uz reklāmu veidošanas procesu. Latvijas pieredzes pārskatīšana

subject

description

Maģistra darba “Sociālpolitiskās atjēdzības un atcelšanas kultūras ietekme uz reklāmu veidošanas procesu. Latvijas pieredzes pārskatīšana” mērķis ir noskaidrot vai un kā sociālpolitiskā atjēdzība un atcelšanas kultūra ietekmē Latvijas reklāmas veidošanas procesu, kā arī kādu ietekmi tie atstāj uz reklāmas aģentūru darbu. Teorētiskā pētījuma ietvaros tiek apskatīts termins “ētika”, kā arī tā praktiskā pielietošana korporatīvajā vidē un īpaši reklāmas biznesā. Tiek izskatīti dažādi ētikas noteikumu un mūsdienu ētikas standartu pārkāpumi Latvijas reklāmas tirgū. Teorētiskā daļa ietver arī atcelšanas kultūras un sociālpolitiskās atjēdzības galveno iezīmju aprakstu un apsvēršanu. Pētījuma empīriskā daļa sastāv no vairākām galvenajām daļām. Pirmkārt, pamatojoties uz izpētīto teorētisko materiālu, tika izstrādāti jautājumi daļēji strukturētām intervijām. Aptaujājot 15 reklāmas profesionāļus, dati tika analizēti trīs dažādos veidos, izmantojot kontentanalīzi ar deduktīvo un induktīvo pieeju, kā arī diskursīvā pētījuma metodi. Pētījumu analīzes liecina, ka atcelšanas kultūra un sociālpolitiskā atjēdzība veic korekcijas reklāmas aģentūru darbā, taču šobrīd to mērogs ir salīdzinoši niecīgs. Tomēr iegūtie dati liecina, ka šīm kustībām ir attīstības potenciāls Latvijas reklāmas tirgū. Atcelšanas kultūra radīs noteiktus noteikumus un ierobežojumus reklāmas komunikācijai un liks reklāmas aģentūrām vēl rūpīgāk pētīt vietējo tirgu. Savukārt sociālpolitiskā atjēdzība aktualizēs svarīgas tēmas un pievērsīs uzmanību sociāli nozīmīgām sabiedrības problēmām.