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Guerilla-Marketing-Aktionen

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Um bei der steigenden Informationsflut aufzufallen, mussen Werbebotschaften heutzutage aktivierend verpackt werden. Ein steigender Werbedruck durch klassische Kommunikationsinstrumente reicht dabei meist nicht mehr. Die innovative Marketingform Guerilla-Marketing setzt auf Aktionen, die gezielte Aufmerksamkeit durch Neuartigkeit und Anderssein hervorrufen und zeigt groses Potenzial im Kampf um die Aufmerksamkeit der werbeubersattigten Konsumenten. Trotz der unverkennbaren Potenziale wurde das Phanomen wissenschaftlich bislang unzureichend behandelt. Entsprechend besteht das zentrale Anliegen dieses Beitrages in der Identifikation derjenigen Gestaltungsfaktoren, von denen der Erfolg einer Guerilla-Marketing-Kampagne abhangt. Mit diesem Wissen ist die Erfolg versprechende Ausgestaltung solcher Aktionen fur Werbetreibende moglich.