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The invisible setting of digital space: the Facebook case

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La neutralidad en la red no existe. El espacio digital puede ser adaptado de forma automática al perfil de cada usuario. Sin que este tenga que identificarse, las empresas de gestión de contenidos en Internet disponen de suficientes datos de cualquier individuo para poder filtrar los resultados de su búsqueda y personalizarlos, sin previo aviso, condicionando así su experiencia en la red. Esta investigación, de carácter exploratorio, aborda en primer lugar la descripción del espacio público digital. En segundo lugar, plantea una tipología de espacios digitales que se definen en función del grado de adaptación de los contenidos al usuario. Finalmente, presenta un análisis de caso de espacio social digital personalizado. Concretamente, el estudio se centra en el caso de Facebook y utiliza como referencia el experimento llevado a cabo por la red social Facebook, que implicó la alteración de los contenidos del News Feed de 689.000 personas. Neutrality does not exist in the Internet. The digital space can be automatically adapted to each user's profile. Internet companies can access even with no permission to our personal data, and can adapt content to it customizing our news feed silently, thus determining our web experience. This exploratory research, firstly addresses the description of the digital public space. Secondly, it proposes a typology of digital spaces that are defined by the degree of adaptation of content to the user. Finally, it presents a case study of personalized digital social space. Specifically, the study focuses on the Facebook case and uses as main reference the experiment conducted by the social network Facebook, which involved altering the contents of the News Feed of 689.000 people