6533b857fe1ef96bd12b4942

RESEARCH PRODUCT

Neiromārketings patērētāju uzvedības pētīšanas kontekstā

subject

description

Mārketinga tradicionālās pētījumu metodes sniedz būtisku informāciju par patērētāju uzvedību, tomēr ar to palīdzību nav iespējams pētīt sajūtas, reakcijas un avotu, kādēļ tās rodas. Neiromārketings ir veids, kā rast atbildes par cilvēku neapzinātās domāšanas niansēm, un Latvijā šī metode ir tikai tās pielietošanas sākumā.Pētījuma mērķis ir, pamatojoties uz teorijas atziņām par neiromārketinga pielietošanu patērētāju uzvedības pētīšanā, balstoties uz neiromārketinga ekspertu interviju rezultātiem un uzņēmumu pārstāvju aptaujas rezultātiem par metodes integrēšanas iespējām uzņēmumu mārketinga pētījumos, izpētīt neiromārketinga izmantošanas potenciālu Latvijas tirgū, kā arī izstrādāt priekšlikumus neiromārketinga attīstībai patērētāju uzvedības pētīšanas kontekstā. Rezultātā tika secināts, ka uzņēmumu mārketinga speciālistiem trūkst izpratnes par neiromārketingu, kā arī tā izmantošanu ierobežo nepieciešamās izmaksas, tomēr uzņēmumi Latvijā pētījumus izmanto svarīgu stratēģisku lēmumu pieņemšanas vajadzībām, panākot daudzpusīgu informācijas iegūšanu par patērētāju un viņa sajūtām, attieksmi un reakciju, ko var izmantot turpmākās mārketinga aktivitātēs. Pētījuma periods – no 2015. gada 9.marta līdz 2015. gada 10.maijam. Darba apjoms ir 99 lpp., tajā ir 26 attēli, 9 tabulas, 1 formula un 10 pielikumi. Izmantotas literatūras sarakstā ir 54 nosaukumi.