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RESEARCH PRODUCT

Produkte mit Zusatznutzen ausstatten

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Fur Unternehmen existieren verschiedene Moglichkeiten, ihr Gut aus der Anonymitat des Marktes herauszuheben, auf bestimmte Eigenarten hinzuweisen und Verwendungszwecke sowie Nutzenversprechen zu suggerieren. Neben kommunikationspolitischen Aktivitaten, wie Werbung und Verkaufsforderung, kommt vor allem die Markierung der Leistung in Betracht. Wie so haufig in der wissenschaftlichen Literatur, existieren jedoch verschiedene Ansichten, was genau unter dem Begriff der „Marke“ zu verstehen ist.