6533b85dfe1ef96bd12bec82

RESEARCH PRODUCT

Latvijas zīmolrade Eiropas Savienībā

subject

description

Pētījumā analizēts institūciju ieguldījums Latvijas zīmolradē. Valsts zīmolrade ir process, ar kura palīdzību var radīt, novērtēt, pārvaldīt un uzraudzīt valsts tēlu. Galvenās institūcijas, kas atbild par Latvijas tēla veidošanu, ir Latvijas Institūts un Latvijas Investīciju un attīstības aģentūra. Pētījuma mērķis ir, pamatojoties uz teorētiskās literatūras un gadījuma analīzi, izpētīt, kā institūcijas Latvijā veicina Latvijas zīmolradi. Darbā autore atklājusi un analizējusi zīmola fenomenu, valsts zīmolrades koncepta izcelsmi un pašu konceptu, veikusi gadījuma analīzi, izmantojot dokumentu analīzi un Latvijas Institūta izveidoto simtgades informatīvo materiālu “Latvia 100 snapshot stories” (“100 īsi stāsti par Latviju”), daļēji strukturēto interviju ar zīmolrades jomas eksperti, analizējusi Lietuvas, Igaunijas un Somijas zīmolradi, kā arī izvirzījusi priekšlikumus Latvijas zīmolrades attīstībai. Darba apjoms ir 86 lpp. Darbā iekļautas 5 tabulas, 9 attēli un 2 pielikumi, sniegtas atsauces uz 114 izmantotās literatūras avotiem. Maģistra darba nobeigums ietver galvenos darba secinājumus un priekšlikumus, kuri veidoti, atbilstoši sākotnēji izvirzītajiem uzdevumiem un mērķiem, kā arī atspoguļo to secīgu izpildi.