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RESEARCH PRODUCT

Produkte am Markt einführen

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Nachdem der Produktmanager mittels geeigneter Methoden die Entscheidung uber ein Erfolg versprechendes Produktkonzept gefallt hat, steht er vor der Aufgabe die Markteinfuhrung des Produkts zu planen und durchzufuhren. Die Bedeutung dieser Phase wird anhand von Praxisbeispielen deutlich. Die Einfuhrung der ersten Homevideo-Systeme in den 1970er Jahren fuhren Autoren immer wieder als exemplarisch fur die Herausforderungen im Rahmen der Wahl einer adaquaten Markteinfuhrungsstrategie an.