6533b871fe1ef96bd12d0a26

RESEARCH PRODUCT

Interneta mārketinga instrumentu izmantošana iekļūšanai ārvalstu tirgos

subject

description

Maģistra darba pētījuma objekts ir interneta mārketings. Pētījuma priekšmets ir interneta marketinga stratēģijas izmantošana. Maģistra darba mērķis ir, noteikt interneta marketinga stratēģiju ieiešanai ārvalstu tirgos (tiešsaistē). Mērķa sasniegšanai bija izvirzīti vairāki uzdevumi: 1.pētīt interneta mārketinga būtību, to izmantošanu, priekšrocības un trūkumus; 2.pētīt interneta mārketinga stratēģijas; 3.pētīt faktorus, ietekmējošos interneta mārketinga izplatīšanu un izmantošanu; 4.pētīt interneta mārketinga instrumentu izmantošanas pieredzi iekļūšanā ārvalstu tirgos; 5.veikt secinājumus un izstrādāt piedāvājumus X Latvijas uzņēmumam interneta mārketinga instrumentu un stratēģijas izvēlei. Maģistra darbs sastāv no trim daļām. Pirmā daļa ir veltīta interneta mārketinga būtībai. Tiks pētītas interneta mārketinga stratēģijas. Šīs nodaļas saturs ir balstīts uz teorētiskajām atziņām literatūrā, publikācijām internetā. Otrā nodaļa ir veltīta atlasīto uzņēmumu interneta mārketinga stratēģijas ārvalstu tirgos iekļūšanas piemēru analīzei, kā arī tiešsaistes mārketinga instrumentu lomai šajā procesā. Nodaļas beigās tiks pētīta statistika, par digitālo ierīču izmantošanu Latvijas uzņēmumos, ar iespēju interneta mārketinga instrumentu un stratēģijas pielietošanu iekļūšanai ārvalstu tirgos. Trešajā nodaļā tiks veikts pētījuma rezultātu apkopojums un ieteikumu izstrāde X Latvijas uzņēmumam, kurš plāno ieiešanu ASV un Eiropas tirgos. Maģistra darbā ir izvirzītie pētnieciskie jautājumi: „-vai interneta mārketinga izmantošana dod Latvijas uzņēmumiem iespējas iekļūt ārvalstu tirgos ? - vai interneta mārketinga instrumentu izmantošana palielina iespējas veiksmīgai iekļūšanai ārvalstu tirgos ?” pētījuma procesā apstiprinājās. Tika izstrādāts modelis, kura pamatā ir izvēlēta teorētiskajā daļā daudznacionālā stratēģija, ieiešanai ASV un Anglijas izmitināšanas pakalpojumu tirgū, kura būs saskaņota ar uzņēmuma stratēģiju – ārvalstu tirgus apgūšanā. Lai to veiksmīgi realizētu, uzņēmums sadarbosies ar Airbnb vietni, kura realizē e-pasta mārketinga stratēģiju, sociālo tīklu stratēģiju un satura mārketinga stratēģiju.