6533b871fe1ef96bd12d1e1b

RESEARCH PRODUCT

Sociālā mārketinga kampaņa “Pupkultūra”: komunikācijas aktivitāšu un auditorijas viedokļu analīze

subject

description

Veselības veicinošās kampaņas, kas saistītas ar vēža diagnostiku un ārstēšanu, lielākā daļā gadījumu satur negatīva vai biedējoša konteksta vēstījumu. 2019. gadā realizētā informatīvā sociālā kampaņa “Pupkultūra” Latvijas ietvaros ir līdz šim nebijusi, tādēļ būtiski ir izprast, vai šāda veida sociālas kampaņas spēj efektīvāk aktualizēt konkrēto problēmu, mainīt attieksmi un pat kultūru attiecībā pret rūpēm par savu veselību, tādejādi pierādot, ka, izmantojot dažādus mārketinga instrumentus un mūsdienīgu, efektīgu vēstījumu, konkrētai problēmai var piesaistīt daudz lielāku uzmanību. Darba mērķis ir izpētīt, ar kādiem sociālā mārketinga instrumentiem tiek aktualizēta konkrētā sociālā problēma, kāds / kādi ir bijuši vēstījumi un kampaņas veidotāju mērķi, kā arī to, kāds ir auditorijas viedoklis par konkrēto sociālo kampaņu. Pētījuma rezultātā secināts, ka neskatoties uz ierobežotajiem resursiem un ierobežoto ģeogrāfisko kampaņas vērienu, tā ir spējusi piesaistīt mērķauditorijas uzmanību un pievērsusi uzmanību konkrētajai sociālajai problēmai, kā arī, ir identificēti pozitīvi aspekti, kas varētu būt par pamatu attieksmes un paradumu maiņai gados jaunākas auditorijas vidū, kā arī gūts apstiprinājums, ka kampaņas vēstījums ir saņēmis atbalstošu atzinību no auditorijas, kas varētu kalpot par savstarpēju attiecību un uzticības pamatu, ja kampaņa tiktu turpināta ilgākā laika periodā. Darba struktūru veido teorētiskā daļa, kurā aplūkota teorētiskā literatūra par mārketinga un sociālā mārketinga raksturojumu, sociālā mārketinga instrumentiem, sociālā mārketinga kampaņu veidošanu un to ietekmi uz mērķauditoriju, atsevišķi ir aplūkota teorija par sociālā mārketinga vēstījumu veidošanu, kā ari veselības komunikāciju. Darbā atsevišķi izdalīta metodoloģiskā daļa, kurā izstrādāts pētījuma plāns un aprakstītas izmantotās pētniecības metodes. Kā arī empīriskā daļa, kas sastāv no autores iegūto datu analīzes un apstrādes, kā arī iegūtajiem rezultātiem un secinājumiem.