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Sulle orme del consumatore affinity analysis e knowledge visualization per il processo decisionale

2016

L’articolo analizza i reali comportamenti di acquisto dell’acquirente all’interno del punto vendita e individua i pattern latenti più significativi attraverso un’analisi di affinità di 128.364 scontrini estratti da un dataset di 715.662 transazioni effettuate in un anno. Lo studio individua le strutture associative più ricorrenti relativamente alla singola merceologia. Attraverso la tecnica della Market Basket Analysis è stato possibile individuare le categorie merceologiche che creano “poli d’attrazione” sul punto vendita stimolando acquisti di altre categorie. In particolar modo, applicando le regole associative sul punto vendita è stato possibile identificare le “aree calde” e le “aree f…

Conglomerate Diversification and Strategic Leadership : allocation, management, and reconfiguration of resources at General Electric Co.

2017

leadership conglomerate diversification

Legitimacy Maintenance After a Corporate Social Irresponsibility Scandal: Lessons From The Parmalat Case

2014

From the organizations’ perspective, maintaining legitimacy in such contexts has been considered relatively unproblematic (Patriotta, 2011; Scherer et al., 2013) as it entails following adaptive strategies and conforming substantially (or even merely symbolically) to the dominant institutional logics (Suchman, 1995; Elsbach, 1994; Scherer et al., 2013). 3 Nonetheless, whilst the implementation of a adaptive strategy to maintain the corporation with its main audiences is a necessary phase, it cannot be considered sufficient to assure the maintenance of audience support. Audiences evaluate competitive advantage and other sources of reassurance that supporting the company is worthwhile from a …

I mercati emergenti come sbocco per l'offerta di beni di lusso

2014

Questo articolo si concentra sui mercati emergenti e sul loro rapporto con il mercato dei beni di lusso. Ciascuna economia emergente ha caratteristiche peculiari che rendono il proprio mercato più o meno appetibile per l'investitore estero. Lo studio portato avanti propone una prima parte descrittiva focalizzata sulle economie emergenti ed i loro potenziali di sviluppo futuro. La seconda parte dell'articolo è incentrata sul mercato del lusso nei paesi emergenti e sulle opportunità future di sviluppo di tali mercati. Dalle conclusioni di tale studio emerge che i mercati emergenti si dimostrano essere potenziali mercati strategici per lo sviluppo del settore del lusso.

Le peculiarità del mercato del lusso

2014

Questo articolo analizza il mercato del lusso soffermandosi in particolare sulle caratteristiche principali dei prodotti luxury good. Fondamentali sono: l'unicità, il pregio, la qualità eccellente ed il prezzo elevato. Grazie alla legge di Hengel è stato possibile centrare l'indagine sul diverso andamento incrementale dei beni inferiori, normali e di lusso all'aumento della fascia di reddito da parte dei soggetti. Si è posto l'accento su come il mercato del lusso sia quello maggiormente incrementato da parte dei soggetti di fascia alta. Negli ultimi anni a differenza dei beni inferiori e normali, il mercato dei beni di lusso ha subito un incremento del 35,7%.

Between Self-Organizing and Accelerating Networks: Untangling the multilevel of strategic networks

2010

This paper aims to detect the crucial determinants and processes that shape the emergence and evolution of interfirm network cognitive morphology. We pinpoint three relatively distinct but coexistent levels which define the fundamental structure of the network: the microsystemic (or the single firm) level; the mesosystemic (or the groups of firms within the network) level; and the macrosystemic (or the overarching network) level. Then, we integrate the complex system perspective (Morin, 1977; Prigogine and Stengers, 1984; Anderson, 1999) applied to networks with studies regarding theoretical models that elucidate network structuring and dynamics cultivated in the new “science of networks” (…

Editorial: The relevance of a better understanding of the online consumer behaviour

2016

Brand Alliances: a Network Perspective with application to the fashion industry

2021

A NETWORK PERSPECTIVE ON CO-BRANDING CAMPAIGNS: EVIDENCE FROM THE FASHION INDUSTRY

Co-branding strategies have attracted increasing attention in the academic community over the last decades. Previous research privileged the analysis of co-branding campaigns by studying dyadic relationships between brands. Here, we take a network view to highlight the influence of the single companies' co-branding portfolio on partnership formation. From a theoretical perspective, the studies on co-branding analyze the process through which partner brands send a "signal" to consumers. Here, instead, we propose to look at partner selection as a process in which a signal, namely, the portfolio of previous co-branding campaigns, is sent from one brand to the others. In particular, we focus on…

Cybernetics of Value Cocreation for Product Development

2017

In marketing theory, the shift from the paradigm of value creation to value ‘cocreation’ calls for a deeper grasp of the interactions between producers and customers. Marketing studies have widely focused on the value cocreation concept, but so far, the mechanism through which consumers can be involved in the process of value cocreation through product development had found little space in marketing studies. In this theoretical paper, we aim to fill this gap and pave the way towards a better understanding of the mechanisms of value cocreation for product development through second-order cybernetics. We conceive the market arena as a physical or virtual place where communications of value pro…