Search results for "Country-of-origin"
showing 5 items of 5 documents
How the country-of-origin impacts wine traders’ mental representation about wines: A study in a world wine trade fair
2020
Using data collected at a world wine trade fair, we study how the country-of-origin impacts wine traders’ mental representation about wines. In the analysis we use traditional exporters in Old (France) and New (Argentina) world wine countries in comparison to non-traditional exporters in Old (Switzerland) and New (Brazil) world wine countries. Three main findings are reported. First, the country-of-origin of wines was more important on guiding participants’ representations, than the category of countries the traders came from. Second, participants’ evocations were more precise and specific for traditional wine-exporting countries than for less traditional wine exporting countries. Finally, …
‘The Great War’ in the Auto-Making Industry. Banal Nationalism and Symbolic Domination and Country-of-Origin Effect in Consumer Culture
2020
In spite of ongoing economic globalization, country-of-origin effect (COO) still remains crucial for corporate marketing and advertising strategies in consumer markets. Such nationalism has now com...
The Influence of Country-of-Origin on Human Resource Strategy of Multinational Companies in Developing Countries
2009
Human resources can be one of the company's sources of competitive advantage if it is managed effectively and efficiently. Taking this into considerations, MNCs are straggling in designing the human resource strategy that helps them to gain competitive advantage in host countries. In a globalized world however, multinational companies (MNCs) are in the complex pressure of finding appropriate balance between global, home country and local practices especially in the area of human resource management due to the fact that cultural contexts differ significantly among nations. According to theories of ethnocentricity, MNCs tend to transplant the dominant business strategic practices of the count…
Country branding in export promotion : case Food From Finland
2017
Globalisaation myötä mielikuvat eri maista vaikuttavat kasvavassa määrin kuluttajien jokapäiväisiin valintoihin ympäri maailmaa. Edistääkseen positiivista mielikuvaa, useat maat tekevät maabrändityötä, joka ulottuu matkailumarkkinoinnista vienninedistämiseen ja ulkomaisten investointien houkuttelemiseen. Tämän tutkimuksen tavoitteina oli valottaa suomalaisten elintarvikeviejien suhdetta kotimaansa maabrändiin sekä tarkastella vientiyritysten ja vienninedistämistoimien roolia maabrändin kehittämistyössä. Tutkimuksen kohteena on Finpron elintarviketeollisuuden vienninedistämisohjelma Food From Finland ja tutkimuksen empiirinen aineisto koostuu kahdeksasta laadullisesta yrityshaastattelusta. T…
Reklamirovanie produkcii Reima v finskih i russkih kul'turnyh kontekstah : diskurs-analiz reklamy internet-sajta reima.fi
2017
Tiivistelmä – Abstract Tässä tutkielmassa tarkastelen suomalaisen lastenvaatevalmistaja Reiman tuotteiden mainontaa sekä suomalaisessa että venäläisessä kulttuurisessa kontekstissa. Tutkin, millaisia asioita mainonnassa korostetaan, millä tavalla suomalaisuutta ja skandinaavisuutta tuodaan esille ja lisäksi onko mainosteksteissä sisällöllisesti eroa, eli miten kulttuurierot näkyvät mainosteksteissä. Reima on toiminut Venäjän markkinoilla jo 1960-luvun puolivälistä lähtien ja on saavuttanut siellä markkinajohtajan aseman. Yleensä ottaen Reiman tuotteita viedään jo yli 30 maahan ja vuonna 2016 80% myynnistä tulee Suomen ulkopuolelta. Venäjä on merkittävä maa viennin kannalta, ja Reima on laaj…