Search results for "Influencer"
showing 6 items of 46 documents
Social media influencer: a new hybrid professionalism in the age of platform capitalism?
2023
International audience; Chapter 13 Social media influencer: a new hybrid professionalism in the age of platform capitalism? by P. Sedda and O. Husson, analyses the way social media influencers, acting in the context of communities of practice, participate in redefining professionalism and professional practices in marketing and communications fields while promoting social values or advocating for a cause of public interest. Using a methodological approach based on interviews and ethnographic observation, the study considers the influencer as a specific case of “hybrid professionalism” (Noordegraaf 2007) in which quantitative performance criteria, prescribed by platforms, are combined with c…
The Role of Social Media Influencers in Public Health Communication: Case COVID-19 Pandemic
2022
During public health crises, public organizations face a variety of strategic communication challenges, and the outbreak of the COVID-19 pandemic in 2020 is an extreme example. In Finland, the Prime Minister’s Office initiated a communication campaign that utilized social media influencers to communicate timely instructions regarding the pandemic. However, it is uncertain how social media influencers adapt to briefings of public organizations given that they typically work with brands that align with their own interests and expertise, which rarely is epidemiology. We use the two-step flow of communication model and social influence theory to analyze research data that consisted of 96 Instag…
Populārās Latvijas personas Instagram vietnē kā viedokļa līderi kosmētikas un modes preču segmentā Latvijas patērētāju starpā 2016.-2017. gadā
2018
Maģistra darba mērķis ir izpētīt sociālajā tīklā Instagram populāro Latvijas iedzīvotāju auditorijas izcelsmi un aktivitāti; noteikt, vai sociālajā tīklā Instagram Latvijas ietekmētāji ir bijuši viedokļu līderi Latvijas iedzīvotājiem vecumā no 18 līdz 35 gadiem modes preču segmentā 2016.-2017.gadā; noteikt faktorus, kas ļauj identificēt un izvērtēt sociālo tīklu ietekmētājus kosmētikas līdzekļu un apģērbu jautājumos. Darbā aplūkotās tādas tēmas kā patēriņa kultūra, demonstratīvs patēriņš, etalongrupas, viedokļu līderi, komunikācija no mutes mutē, sociālo tīklu ietekmētāji un to atlases un novērtēšanas paņēmieni. Tika izmantotas trīs pētījuma metodes – kontentanalīze, daļēji strukturētās int…
The role of social media and influencers during COVID-19 crisis: users’ evaluations
2020
Bakalaura darba „Sociālo tīklu un influenceru loma COVID-19 vīrusa krīzes apstākļos: lietotāju vērtējumi” mērķis ir noskaidrot, kāda ir sociālo tīklu un influenceru ietekme uz auditoriju COVID-19 vīrusa krīzes situācijas apstākļos un noskaidrot vai tie maina auditorijas rīcību un uzskatus šajā ārkārtas situācijas laikā. Darba teorētiskā bāze ir sociālo tīklu raksturojums, krīze, krīzes komunikācija, masu un pūļa psiholoģija, influenceru loma krīzes apstākļos, lietojuma un apmierinājuma teorija. Ar daļēji strukturētās intervijas un tiešsaistes aptaujas pētniecības metodēm, tika noskaidrots kā mainās sociālo tīklu lietojums krīzes apstākļos.
Sosiaalinen media ja sosiaalinen tausta teini-ikäisten nuorten kulutusasenteiden selittäjinä
2020
Tässä artikkelissa tarkastelemme sosiaalisen median vaikuttajien seuraamisen, kaveripaineen ja sosiodemografisten muuttujien yhteyttä nuorten kulutusasenteisiin. Tutkimus pohjautuu kuluttajaksi sosiaalistumisen teorioihin sosiaalisen taustan ja muuttuvan mediavaikuttamisen kontekstissa. Tutkimusaineistona käytetään 800:lle 15-19-vuotiaalle nuorelle tehtyä kyselytutkimusta. Aineisto on analysoitu rakenneyhtälömallinnuksella. Tutkimustulosten mukaan sosiaalisen median vaikuttajien seuraamisella oli vahva yhteys materialistisiin kulutusasenteisiin, mutta ei säästäväisyyteen eikä vastuullisuuteen. Myös kaveripaine kulutuksessa oli yhteydessä materialismiin, Kuitenkin vähemmistö nuorista oli ase…
“Instagram” un “Youtube” influenceri par vides aizsardzību un klimata pārmaiņām: komunikācija un loma attieksmes, paradumu un uzvedības maiņā
2020
Bakalaura darba “Instagram” un “Youtube” influenceri par vides aizsardzību un klimata pārmaiņām: komunikācija un loma attieksmes, paradumu un uzvedības maiņā” mērķis ir novērtēt to, vai influenceri, komunicējot caur sociālajiem medijiem “Instagram” un “Youtube”, veiksmīgi maina savu sekotāju dzīvesveida paradumus un izvēles ikdienā, lai cīnītos pret klimata pārmaiņām un saudzētu vidi. Darba ietvaros tika analizēta influenceru komunikācija sociālajos medijos “Instagram” un “Youtube” laika posmā no 2019. gada 1 maijam līdz 2020. gada 1. maijam, veikta aptauja ar sociālo tīklu lietotājiem vecumā no 16 līdz 30 gadiem, kā arī veiktas daļēji strukturētas intervijas ar latviešu influenceriem. Darb…