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Branded Entertainment

2017

Branded entertainment is the insertion of a brand within an entertainment property in such a way that the line between entertainment and advertising becomes blurred (Moore, 2006). This hybrid message develops in an increasingly convergent environment in which editorial content and advertising content are blended (Shrum, 2004). This indirect approach to deliver brand messages is gaining momentum as a marketing communications tool to engage consumers with brand messages in a non-interruptive and entertainment context. By using branded films, advergames, and other advertainment-type genres, advertisers aim to enhance consumers´ brand perceptions, brand awareness, brand recall, and brand recogn…

El emplazamiento de producto: conceptualización, nuevos formatos y efectos sobre el consumidor

2010

El emplazamiento de producto es una herramienta de las comunicacio nes de marketing que ha experimentado un continuo crecimiento en los ultimos anos. El aumento de su uso ha supuesto tambien la apa ri cion de nuevos for ma tos y con tex tos con el fin de incrementar su efi ca cia. Asi, en los ultimos anos han apa re ci do diversas evoluciones del em pla za mien to de producto tra di cio nal, co mo las marcas enmascaradas, el emplazamiento de producto in ver so o las mar cas mejoradas. El ob je ti vo central de este articulo es realizar una aproxi ma - cion teorica a estos nuevos formatos de emplazamiento de pro duc to, se na- lan do su naturaleza y principales caracteristicas. Ademas, se ex…

Práctica española en materia de tratados internacionales correspondiente al año 1995

2018

El presente trabajo analiza cuatro aspectos correspondientes a la práctica española sobre celebración de tratados internacionales durante el año 1995. Estos aspectos son: a) la tramitación parlamentaria de los tratados internacionales; b) la publicidad de los tratados; c) las alteraciones en el listado de Estados partes en los tratados internacionales en los que España es Estado parte; y d) una selección de las declaraciones oficiales relativas a tratados en los que España es Estado parte

Práctica Española en materia de Tratados Internacionales correspondiente al año 1996

2018

El presente trabajo analiza cuatro aspectos correspondientes a la práctica española sobre celebración de tratados internacionales durante el año 1996. Estos aspectos son: a) la tramitación parlamentaria de los tratados internacionales; b) la publicidad de los tratados; c) las alteraciones en el listado de Estados partes en los tratados internacionales en los que España es Estado parte; y d) una selección de las declaraciones oficiales relativas a tratados en los que España es Estado parte

Práctica Española en materia de Tratados Internacionales correspondiente al año 1997

2018

El presente trabajo analiza cuatro aspectos correspondientes a la práctica española sobre celebración de tratados internacionales durante el año 1997. Estos aspectos son: a) la tramitación parlamentaria de los tratados internacionales; b) la publicidad de los tratados; c) las alteraciones en el listado de Estados partes en los tratados internacionales en los que España es Estado parte; y d) una selección de las declaraciones oficiales relativas a tratados en los que España es Estado parte

La mundialización del crimen

1997

The miracle advertising. The business of suffering humanity

2020

Demostrar, antes que nada, lo que parece una obviedad, que la historia de la prensa pasa por la publicidad. A continuación, se trata de discernir qué tipo de publicidad es la base de esta prensa. La reconstrucción de cómo se fue incorporando la publicidad a la prensa española permite demostrar el protagonismo del producto milagro. Y permite también demostrar cómo detrás del nuevo negocio de vender salud mediante anuncios fantásticos está la figura de un comunicador ambulante identificado como “charlatán”. Inventor de la publicidad moderna y de la salud concebida como negocio, más allá de las críticas y denuncias que pueda recibir de la medicina oficial, su aportación al negocio periodístico…

Presentación dossier: Prensa y publicidad. Cada día un milagro.

2020

El dossier se basa en las investigaciones del equipo integrado por profesores de distintas universidades, españolas y americanas, acerca del papel de los anuncios de productos milagro en la prensa de distintos países. Se cuantifica el fenómeno, se evalúa su impacto y se deduce su importancia para el periodismo, para la comunicación y para la sociedad en general. Todo ello para demostrar que estamos ante un tipo de comunicación que, utilizando las necesidades vitales de las personas, desarrolla un tipo de mensajes que hacen de la persuasión la clave de su éxito, por lo que acaban convirtiéndose en modelos a seguir para otras instancias comunicativas, especialmente en el ámbito de la política…

Cultura de mercado y resistencia cultural

2003

Símbolos y amenaza en el columnismo conservador

2013

Este trabajo examina el modo en que el discurso de opinión de la prensa conservadora española emplea frecuentemente símbolos de intenso componente emocional para generar alarma y la movilización de los ciudadanos ante situaciones consideradas injustas. El análisis se realiza sobre las columnas que dos destacados articulistas publicaron entre 2004 y 2008 para opinar sobre la introducción de la asignatura Educación para la Ciudadanía. Los resultados demuestran la presencia de recurrentes dispositivos retóricos con una notable evocación histórica. La potenciación de la amenaza impide el análisis racional y desapasionado que debería distinguir al periodismo de opinión comprometido con la conviv…