Search results for "Licidad"
showing 10 items of 142 documents
Nuevas fórmulas publicitarias: los advergames como herramienta de las comunicaciones de marketing
2012
Los advergames son videojuegos orientados a la comunicación publicitaria. Su naturaleza de mensaje híbrido, al combinar contenido publicitario y contenido de entretenimiento, aporta interesantes posibilidades al desarrollo de comunicaciones de marketing en un entorno mediático en el que la publicidad tradicional ha ido perdiendo eficacia. El presente artículo delimita el concepto de advergame, analizando las diferentes tipologías existentes y sus efectos sobre diversos objetivos de marketing y de comunicación. Asimismo, se apuntan algunas recomendaciones a la hora de desarrollar comunicaciones de marketing mediante advergames, así como las cuestiones éticas y morales que deben considerarse
LAS CAMPANAS SANITARIAS DE SENSIBILIZACION EN LA FORMACION DE MEDIADORES LINGUISTICOS
2010
Transformaciones y rasgos discursivos del spot electoral en los comicios generales del 26J en España
2021
El spot electoral ha encontrado en las redes sociales un marco permanentemente abierto de difusión, que va más allá del espacio y del tiempo electoral regulado. En este artículo se presenta un análisis de los anuncios difundidos por los partidos con mayor representación parlamentaria (PP, PSOE, Unidos Podemos y Ciudadanos) en el Congreso de los Diputados en el período previo a las elecciones que dieron lugar a la XII Legislatura en España. Mediante el análisis descriptivo y el análisis de contenido, se examinaron los spots difundidos en YouTube para las elecciones generales del 26 de junio de 2016 por las formaciones políticas aludidas. Entre los resultados más destacados se observa un aume…
Iconofagia y dinero
1997
La duplicidad de la acción en la filosofía de Giuseppe Capograssi, a la luz de la noción de experiencia elemental de Luigi Giussani
2022
La insistencia de Giussani en el alcance crítico de la experiencia me llevó a la filosofía de Capograssi. Este alude reiteradamente a un orden de principios y evidencias profundas, cuya luz permite al sujeto ver las cosas en su verdad, bondad y belleza. La relación entre estas ideas viquianas y la noción de experiencia elemental de Giussani, en su doble nivel óntico y ontológico, se percibe en la duplicidad de la acción que, más allá de su inmediatez, se alimenta de una vis veri, verdadero motor del individuo, de ese yo metafísico que es más de lo que aparenta. Giussani's insistence on the critical scope of experience led me to Capograssi's philosophy. He repeatedly alludes to an order of p…
Detection of events by means of plane wave decomposition analysis and cross-correlation technniques using a circular array of microphones
2013
[EN] This article deals with the study and analysis of room acoustics through a process of sound field decomposition sampled with microphones circular arrays. The spatial characteristics of the sound field inside a room can be meaningfully described by means of microphone array processing techniques. In this context, the set of impulse responses sampled by a microphone array can be seen as an image made of acoustic planewave footprints. Due to the circular geometry of the microphone array, these footprints have a cosine-like shape that can be fully described as a function of the direction of arrival (DOA) of the impinging plane wave.Plane-wave decomposition (PWD) technique using microphone …
Ads and sensationalism: the irruption of mass advertising
2018
El siglo XX es, entre otras lecturas, el siglo de la publicidad. Y, por supuesto, es también el tiempo del sensacionalismo como nueva forma de entender la comunicación dirigida a los nuevos públicos masivos que se están configurando. Sin embargo, mientras el sensacionalismo periodístico se ha observado con cierto interés por cuanto ha presidido acontecimientos de gran calado de fines del siglo XIX y ha preparado la irrupción de la propaganda científica que se produce ya con la Gran Guerra, no ha sucedido lo mismo con las estrategias seguidas por los anuncios para alcanzar el mismo fin, esto es, la venta masiva del producto. Y, desde nuestro punto de vista, sensacionalismo y publicidad empez…
Homeopathic remedies and mass advertising in Spain: 1880-1910
2020
La homeopatía se introdujo en España en la década de 1830, pero vivió su época dorada a finales del siglo XIX. Tradicionalmente se había dicho que la causa era la buena respuesta de los remedios homeopáticos frente a las epidemias de cólera que sobrevinieron en las décadas de 1880 y 1890. Aquí se demuestra que la publicidad de masas actuó a gran escala para legitimar los productos homeopáticos. En primer lugar, apareció la publicidad vinculada a empresas norteamericanas que pretendían abrir un mercado global. A continuación, fue una publicidad impulsada por farmacéuticos locales convertidos en fabricantes de producos homeopáticos. A través de estas dos fases, la publicidad de masas alteró l…
Psicología positiva contemplativa: integrando mindfulness en la psicología positiva
2017
A pesar de que mindfulness está integrado en muchos manuales de psicología positiva como una técnica “positiva”, apenas se han desarrollado las implicaciones que tiene su uso ni se ha investigado la relación entre mindfulness y bienestar humano. Analizar las principales potencialidades de los dos ámbitos, las posibilidades de integración, así como las posibles contradicciones entre sus mensajes, es fundamental de cara a establecer puentes. Mindfulness es más que una técnica de meditación, lleva implícitos una serie de valores y condicionantes éticos que se adecuan en buena medida con los presupuestos que se proponen desde la psicología positiva, como el desarrollo de la amabilidad, la compa…
LA INFLUENCIA DE LA IMPLICACIÓN CON EL ANUNCIO EN EL PROCESO DE FORMACIÓN DE ACTITUDES
2001
Taking as its core the attitude toward the advertisement, this study attempts to determine the mechanisms through which advertising influences consumers' attitudes and buying behaviour. These mechanisms are analysed in terms of involvement with the message and with the execution of the ad, and in terms of the strength of the arguments used in the ad. The study finds that the involvement with the message and with the execution of the ad, determinates the antecedents and consequences of the ad. But the strength of the arguments does not explain these relations. En la presente investigación se pretende tomando como núcleo central de la misma la actitud hacia el anuncio, determinar los mecanism…