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RESEARCH PRODUCT

Nuevas fórmulas publicitarias: los advergames como herramienta de las comunicaciones de marketing

José Martí ParreñoRafael Curras-perezIsabel Sánchez García

subject

Organizational Behavior and Human Resource ManagementvideojuegosStrategy and Managementmedia_common.quotation_subjectEconomics Econometrics and Finance (miscellaneous)Marketing communicationBUSINESS ADMINISTRATION AND BUSINESS ECONOMICSEntertainmentBusiness and International ManagementACCOUNTINGmedia_commonmedios alternativosMarketingECONOMICSORGANIZATIONAL BEHAVIOR AND HUMAN RESOURCE MANAGEMENTadvergamesBUSINESS AND INTERNATIONAL MANAGEMENTAdvertisingArtM37New mediapublicidad medios alternativos videojuegos advergamesjel:M37Industrial relationsBusiness Management and Accounting (miscellaneous)publicidadCartographyINDUSTRIAL RELATIONS AND LABORFinanceMARKETINGSTRATEGY AND MANAGEMENT

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Los advergames son videojuegos orientados a la comunicación publicitaria. Su naturaleza de mensaje híbrido, al combinar contenido publicitario y contenido de entretenimiento, aporta interesantes posibilidades al desarrollo de comunicaciones de marketing en un entorno mediático en el que la publicidad tradicional ha ido perdiendo eficacia. El presente artículo delimita el concepto de advergame, analizando las diferentes tipologías existentes y sus efectos sobre diversos objetivos de marketing y de comunicación. Asimismo, se apuntan algunas recomendaciones a la hora de desarrollar comunicaciones de marketing mediante advergames, así como las cuestiones éticas y morales que deben considerarse

yearjournalcountryeditionlanguage
2012-01-01
http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=274324369002