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METHODS USED IN AUDIENCE MEASUREMENT OF MASS MEDIA CHANNELS TYPES, RESULTS AND IMPACT

2015

In the present research I will analyze the reactions and opinions of the interviewed persons regarding the main methods used in audience measurement of mass media channels and also it will be analyzed the types, the results and the impact. At the same time, it is aimed at bringing in a connection between the results of audience surveys and the communication strategies developed by public and private companies. Thereby, I will use the interview as a qualitative research method, to confirm or infirm the hypothesis of the present research.

Audience measurement methods mass mediajel:M37Revista Economica
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Análisis de los factores determinantes del uso de mensajes SMS para participar en programas de televisión

2010

[ES] El envío de mensajes cortos a programas, anuncios o concursos de televisión se ha convertido hoy en día en una fuente importante de ingresos tanto para los operadores de telefonía móvil como para las cadenas y productoras televisivas. El objetivo del presente trabajo es analizar cómo contribuye la actitud y la relación individuo-medio en que el telespectador utilice este servicio de mensajería para participar en los programas televisivos. Los resultados ponen de relieve que tanto la compatibilidad del individuo con el servicio como el entretenimiento percibido al participar en este tipo de programas y la actitud hacia el uso son factores determinantes de la utilización del servicio. [E…

Organizational Behavior and Human Resource Managementmóvil televisión compatibilidad entretenimiento actitud mobile television compatibility enjoyment attitudeStrategy and ManagementEconomics Econometrics and Finance (miscellaneous)mobileBUSINESS ADMINISTRATION AND BUSINESS ECONOMICScompatibilityenjoymententretenimientomóvilBusiness and International ManagementACCOUNTINGMarketingECONOMICSORGANIZATIONAL BEHAVIOR AND HUMAN RESOURCE MANAGEMENTM31BUSINESS AND INTERNATIONAL MANAGEMENTtelevisióntelevisionM37actitudjel:M31jel:M37attitudeIndustrial relationsBusiness Management and Accounting (miscellaneous)compatibilidadINDUSTRIAL RELATIONS AND LABORFinanceMARKETINGSTRATEGY AND MANAGEMENT
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Nuevas fórmulas publicitarias: los advergames como herramienta de las comunicaciones de marketing

2012

Los advergames son videojuegos orientados a la comunicación publicitaria. Su naturaleza de mensaje híbrido, al combinar contenido publicitario y contenido de entretenimiento, aporta interesantes posibilidades al desarrollo de comunicaciones de marketing en un entorno mediático en el que la publicidad tradicional ha ido perdiendo eficacia. El presente artículo delimita el concepto de advergame, analizando las diferentes tipologías existentes y sus efectos sobre diversos objetivos de marketing y de comunicación. Asimismo, se apuntan algunas recomendaciones a la hora de desarrollar comunicaciones de marketing mediante advergames, así como las cuestiones éticas y morales que deben considerarse

Organizational Behavior and Human Resource ManagementvideojuegosStrategy and Managementmedia_common.quotation_subjectEconomics Econometrics and Finance (miscellaneous)Marketing communicationBUSINESS ADMINISTRATION AND BUSINESS ECONOMICSEntertainmentBusiness and International ManagementACCOUNTINGmedia_commonmedios alternativosMarketingECONOMICSORGANIZATIONAL BEHAVIOR AND HUMAN RESOURCE MANAGEMENTadvergamesBUSINESS AND INTERNATIONAL MANAGEMENTAdvertisingArtM37New mediapublicidad medios alternativos videojuegos advergamesjel:M37Industrial relationsBusiness Management and Accounting (miscellaneous)publicidadCartographyINDUSTRIAL RELATIONS AND LABORFinanceMARKETINGSTRATEGY AND MANAGEMENT
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