Search results for "Publicidad"
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Nuevas fórmulas publicitarias: los advergames como herramienta de las comunicaciones de marketing
2012
Los advergames son videojuegos orientados a la comunicación publicitaria. Su naturaleza de mensaje híbrido, al combinar contenido publicitario y contenido de entretenimiento, aporta interesantes posibilidades al desarrollo de comunicaciones de marketing en un entorno mediático en el que la publicidad tradicional ha ido perdiendo eficacia. El presente artículo delimita el concepto de advergame, analizando las diferentes tipologías existentes y sus efectos sobre diversos objetivos de marketing y de comunicación. Asimismo, se apuntan algunas recomendaciones a la hora de desarrollar comunicaciones de marketing mediante advergames, así como las cuestiones éticas y morales que deben considerarse
LAS CAMPANAS SANITARIAS DE SENSIBILIZACION EN LA FORMACION DE MEDIADORES LINGUISTICOS
2010
Transformaciones y rasgos discursivos del spot electoral en los comicios generales del 26J en España
2021
El spot electoral ha encontrado en las redes sociales un marco permanentemente abierto de difusión, que va más allá del espacio y del tiempo electoral regulado. En este artículo se presenta un análisis de los anuncios difundidos por los partidos con mayor representación parlamentaria (PP, PSOE, Unidos Podemos y Ciudadanos) en el Congreso de los Diputados en el período previo a las elecciones que dieron lugar a la XII Legislatura en España. Mediante el análisis descriptivo y el análisis de contenido, se examinaron los spots difundidos en YouTube para las elecciones generales del 26 de junio de 2016 por las formaciones políticas aludidas. Entre los resultados más destacados se observa un aume…
Iconofagia y dinero
1997
Detection of events by means of plane wave decomposition analysis and cross-correlation technniques using a circular array of microphones
2013
[EN] This article deals with the study and analysis of room acoustics through a process of sound field decomposition sampled with microphones circular arrays. The spatial characteristics of the sound field inside a room can be meaningfully described by means of microphone array processing techniques. In this context, the set of impulse responses sampled by a microphone array can be seen as an image made of acoustic planewave footprints. Due to the circular geometry of the microphone array, these footprints have a cosine-like shape that can be fully described as a function of the direction of arrival (DOA) of the impinging plane wave.Plane-wave decomposition (PWD) technique using microphone …
Ads and sensationalism: the irruption of mass advertising
2018
El siglo XX es, entre otras lecturas, el siglo de la publicidad. Y, por supuesto, es también el tiempo del sensacionalismo como nueva forma de entender la comunicación dirigida a los nuevos públicos masivos que se están configurando. Sin embargo, mientras el sensacionalismo periodístico se ha observado con cierto interés por cuanto ha presidido acontecimientos de gran calado de fines del siglo XIX y ha preparado la irrupción de la propaganda científica que se produce ya con la Gran Guerra, no ha sucedido lo mismo con las estrategias seguidas por los anuncios para alcanzar el mismo fin, esto es, la venta masiva del producto. Y, desde nuestro punto de vista, sensacionalismo y publicidad empez…
Homeopathic remedies and mass advertising in Spain: 1880-1910
2020
La homeopatía se introdujo en España en la década de 1830, pero vivió su época dorada a finales del siglo XIX. Tradicionalmente se había dicho que la causa era la buena respuesta de los remedios homeopáticos frente a las epidemias de cólera que sobrevinieron en las décadas de 1880 y 1890. Aquí se demuestra que la publicidad de masas actuó a gran escala para legitimar los productos homeopáticos. En primer lugar, apareció la publicidad vinculada a empresas norteamericanas que pretendían abrir un mercado global. A continuación, fue una publicidad impulsada por farmacéuticos locales convertidos en fabricantes de producos homeopáticos. A través de estas dos fases, la publicidad de masas alteró l…
LA INFLUENCIA DE LA IMPLICACIÓN CON EL ANUNCIO EN EL PROCESO DE FORMACIÓN DE ACTITUDES
2001
Taking as its core the attitude toward the advertisement, this study attempts to determine the mechanisms through which advertising influences consumers' attitudes and buying behaviour. These mechanisms are analysed in terms of involvement with the message and with the execution of the ad, and in terms of the strength of the arguments used in the ad. The study finds that the involvement with the message and with the execution of the ad, determinates the antecedents and consequences of the ad. But the strength of the arguments does not explain these relations. En la presente investigación se pretende tomando como núcleo central de la misma la actitud hacia el anuncio, determinar los mecanism…
Um percurso da mundialização
2021
Orientador: Renato Jose Pinto Ortiz Tese (doutorado) - Universidade Estadual de Campinas, Instituto de Filosofia e Ciencias Humanas Resumo: o trabalho aborda a evolução histórica da publicidade no Brasil desde fins da década de 20 até os anos 80, em base a documentos que refletem as visões dos atores sociais, (profissionais brasileiros e norte-americanos, estes últimos chegando ao Brasil com as agências que expandiram-se mundialmente até meados dos anos 30). As relações da publicidade com os meios impressos, com o rádio e, mais tardiamente, com a televisão permitem demonstrar os vínculos desta com a consolidação de uma indústria cultural no país, assim como com o advento, neste, da sociedad…
The radium Era: radioactivity and advertising of miracle products in the dawn of the 20th century in Spain
2020
El descubrimiento de la radiactividad a finales del siglo XIX proporcionó el conocimiento de un nuevo fenómeno natural que fue utilizado como reclamo sin validación científica en un repertorio de productos, remedios y terapias que en el primer cuarto del siglo XX se anunciaron profusamente en la prensa española. Las experiencias de los manantiales con el agua radiactiva o los emanatorios urbanos fueron algunos de los casos más frecuentes de esas terapias o productos milagro en los que la publicidad de la época utilizaba la ciencia desde el abuso, el desconocimiento o las falsas atribuciones para prometer curaciones para todo tipo de dolencias sin ninguna efectividad práctica. The discovery …