Search results for "mainonta"

Keskiluokkaistuva kansa nousee kumipyörille : autoistuminen Suomessa 1960-luvun alusta 1980-luvun lopulle

2006

Children in advertisements : visual representation of children in Time magazine, volumes of 1994, 2004 and 2014

2017

Mainosten representaatiot vaikuttavat käsitykseemme itsestämme ja muista. Vaikka mainontaa on tutkittu laajasti, lapsia ja mainontaa on tutkittu lähinnä siitä näkökulmasta, millaisia mainoksia lapsille on suunnattu tai miten mainonta vaikuttaa lapsiin. Tämän tutkimuksen tarkoituksena on tarkastella lasten representaatiota aikuisille suunnatuissa mainoksissa. Lisäksi halutaan selvittää ovatko mainokset muuttuneet vuosien aikana. Tutkimuksen aineistona ovat Time-lehden vuosikerrat 1994, 2004 ja 2014. Aineistossa on kaiken kaikkiaan 80 erillistä mainosta, joiden pohjalta tyypillinen representaatio luotiin. Kyseisinä vuosina mainosmäärät aikajärjestyksessä olivat: 19, 37 ja 24. Teoreettinen vii…

“My Lies and Liaisons with Marilyn” : An Autofictional Representation of the Downtown Man, a Finnish Successor to the Marlboro Man in the Early 1990s

2022

In this autobiographical/autofictional article, I analyze the representation of masculinity, an advertising poster for a new Finnish cigarette brand from the 1990s recession, when a new man, a “softie,” debuted under the pressure of the traditional male model and the twenty-first-century dudes and lads. The model posing in the poster is a homosexual, me. In the article I ask whether a gay could represent a Finnish man in the early 1990s or only present him. I examine the picture with a queer eye in search of inconsistencies and distortions that break present alternative interpretations to heteronormativity.
 Keywords: homosexuality, masculinity, heteronormativity, advertising, represen…

Anna hyvät eväät : visuaalinen ja kielellinen analyysi elintarvikkeiden televisiomainoksista

2016

Elämme jatkuvasti medioituvassa maailmassa, jossa yksi televisiomainos voi tavoittaa jopa yli miljoona katsojaa. Mainosten tehtävänä on aina vaikuttaa katsojaan, ja tästä syystä ne ovatkin tärkeä tutkimuskohde. Mainokset eivät ainoastaan peilaa meidän maailmaamme, vaan myös rakentavat merkityksiä ja nostavat tietyt arvot esiin toisten kustannuksella. Näitä arvoja ja merkityksiä on syytä tarkastella kriittisesti jopa kaikkein tutuimmista arkemme teksteistä. Tutkielmassani syvennyn mainonnan keinoihin tutkiessani, millaisia arvoja ja asenteita Valio Oy:n ja Arla Oy:n mainoksissa nousee esiin, ja millaista todellisuuskuvaa niissä representoidaan. Tutkimukseni tarkoituksena onkin selvittää, mil…

Hakukonemarkkinoinnin tehokkuus B2B ja B2C asiakkaille autonvuokrausalalla Suomessa

2012

Internetin nopea kasvu kaupankäynti-, viihde ja tietomediaksi on johtanut siihen, että yritysten on oltava internetissä. Internetin myötä perinteisesti markkinointiviestintää hallinneet markkinoinninkeinot ovat menettäneet asemaansa verkkomainonnan voimakkaan kasvun kustannuksella. Nopea kasvu on tuonut mukanaan haasteita; kuinka saada oma verkkosivusto kohdeyleisön tietoisuuteen oikealla hetkellä? Yksi vastaus haasteeseen ovat hakukoneet. Hakukonemarkkinointi voi olla oikein hyödynnettynä tehokas apuväline kohderyhmän ohjaamisessa yrityksen verkkosivuille. Hakukonemarkkinointi koostuu kahdesta tekniikasta, hakukonemainonnasta ja hakukoneoptimoinnista, joihin tässä tutkimuksessa perehdytään…

Markkinointiviestintä Internetissä

1999

Advertising theories and practice : experiences of Finnish practitioners

2017

Tämän tutkimuksen tarkoituksena on tarjota syvällisempää ymmärrystä suomalaisten mainonnan alan ammattilaisten ajatuksista ja kokemuksista mainonna suhteen. Mainonta on ollut hyvin yleinen tutkimusaihe akateemisesti, mutta akateemisten tulosten käytettävyytta ja sovellettavuutta haluttiin selvittää tarkemmin. Tutkimuksen taustalla toimi kaksi aiempaa tutkimusta, jotka oli suoritettu Englannissa vuonna 2006 ja Yhdysvalloissa vuonna 2009. Tutkimusrakenne noudatteli osittain näitä kahta tutkimusta, mutta siihen lisättiin myös näkökulma mainonnan nykyisestä suhteesta pr:ään. Tutkimus keskittyi näin ollen kahteen teemaan: akateemisten mainonnan teorioiden käytettävyyteen sekä mainonnan ja pr:n v…

Social Ecological Model of Problem Gambling : A Cross-National Survey Study of Young People in the United States, South Korea, Spain, and Finland

2021

Problem gambling among young people is an emerging trend globally. The online environment in particular offers various possibilities for gambling engagement. This is the first cross-national survey study using the social ecological model to analyze problem gambling, especially in the online context. The study aimed to analyze how different social ecological spheres explain problem gambling. Participants were young people aged 15–25 in the United States (n = 1212), South Korea (n = 1192), Spain (n = 1212), and Finland (n = 1200). The South Oaks Gambling Screen (SOGS) instrument measured problem gambling. The regression models analyzed problem gambling with measures of intrapersonal, interper…

Hope You’re Not Totally Commercial! : Toward a Better Understanding of Advertising Recognition's Impact on Influencer Marketing Effectiveness

2022

Social media influencers (SMIs) have become an effective channel for reaching targeted customers. The present study explores the influence process of advertising recognition on consumer responses in the SMI marketing context. The authors examined an Instagram post featuring the endorsement of a brand and created an experimental design with four conditions related to advertising recognition and the parasocial relationship. Findings from a partial least squares structural equation modeling procedure indicate that advertising recognition results in overall negative consumer responses to SMI brand endorsements. The results also indicate parallel mediating effects of source credibility and atti…

A Facilitatory Effect of Perceptual Incongruity on Target-Source Matching in Pictorial Metaphors of Chinese Advertising: EEG Evidence

2020

Using evoked response potentials, we investigated the implicit detection of incongruity during target-source matching in pictorial metaphors of Chinese advertising. Participants saw an image of a product (the target in a visual metaphorical relationship), and then made a same-different judgment in response to a second image (the source in a visual metaphorical relationship) which was (in)congruous to the first image in terms of shape and/or function. We collected behavioral (button-press reaction time and accuracy), and neural (N270, delta and theta band activity) measures. The time-frequency analysis showed faster processing of incongruous visual information. Moreover, shape and conceptual…