Search results for "markkinointi"
showing 10 items of 276 documents
Lisätty todellisuus vähittäiskaupan markkinointiviestinnässä
2017
Lisätty todellisuus eli AR (englanniksi augmented reality) lisää todellisuuteen virtuaalisen elementin. Vähittäiskaupan markkinointiviestinnässä lisättyä todellisuutta on käytetty useiden vuosien ajan vahvistamaan brändikokemusta. Lisätty todellisuus mahdollistaa mukaansatempaavan markkinoinnin ja lisää asiakkaiden uskollisuutta. Lisättyä todellisuutta voi hyödyntää neljän paradigman kautta, jotka ovat aktiiviset painotuotteet ja pakkaukset, virtuaalipeilit, virtuaali-ikkunat ja paikannusta käyttävät AR-sovellukset. Lisätyn todellisuuden sisältö, käyttäjät, kohdeyleisö, sivulliset ja taustatekijät ovat viisi asiaa, joiden pohjalta suunnitellaan optimaalinen AR-kampanja. Esimerkiksi vaatteid…
Marketing communication in Finnish industrial companies
2010
Marketing communication has a significant role for profitable businesses in industrial markets, and its role is only expected to rise in the future. Especially, integrated marketing communication (IMC) and customer-oriented approach are universally regarded fundamental developments in the field of marketing. Secondly, Finnish companies’ marketing competences are commonly considered insufficient in general. The purpose of this study was to describe how Finnish industrial companies execute their marketing communication. In addition, the study examines the marketing communication’s strengths, weaknesses, opportunities, threats, and targets for development; how different marketing communication…
Piracy versus Netflix : Subscription Video on Demand Dissatisfaction as an Antecedent of Piracy
2018
Drawing from cognitive dissonance and neutralization theories, this study seeks to improve the understanding on consumer decision-making between the current legal and illegal video consumption alternatives. We develop and test a research model featuring Subscription Video on Demand (SVOD) satisfaction and various dimensions of SVOD quality as antecedents of video piracy neutralizations and attitudes. Based on results from an online survey among Finnish SVOD users, SVOD satisfaction is primarily determined by content quality, and has a small negative effect on attitude toward piracy through decreased piracy neutralization. However, it appears that current legal services are not seen as true …
Massadatan käyttö asiakasanalytiikassa : case Jyväskylän Energia
2017
Massadata on suuresti puhuttava lisäarvon luomisen lähde niin tieteellisille yhteisöille kuin yrityksillekin. Massadatan käsite elää kehittyvän teknologian mukana, mutta tavallisimmillaan sitä voi kuvata suurena määränä dataa, joka on monimuotoista ja kasvaa suurella nopeudella. Massadata mahdollistaa paljon liiketoiminnassa hyödynnettävässä analytiikassa, kuten liiketoimintatiedon hallinnan ja analytiikan prosesseissa sekä asiakasanalytiikassa. Asiakasanalytiikassa massadata mahdollistaa syvällisemmän asiakasymmärryksen saavuttamisen datasta ja sen hyödyntämisen asiakassuhdehallinnasta aina merkityksellisemmän asiakassegmentoinnin tekemiseen. Tutkimuksessa käsitellään ensin massadataa sen …
Massadatan hyödyntämisen menestystekijät ja haasteet digitaalisessa markkinoinnissa
2017
Tämä kandidaatintutkielma tutkii menestystekijöitä massadatan hyödyntämisessä digitaalisen markkinoinnin tarkoituksiin. Yleisesti aihepiiriä on aiemmin tutkittu lähinnä koko liiketoiminnan näkökulmasta. Tutkielma pyrkii selvittämään näkökulmia aihepiiriin juuri markkinoinnin kannalta, sillä markkinoinnin näkökulmasta aihetta ei ole tutkittu kovin laajasti. Tutkielma on toteutettu kirjallisuuskatsauksena. Suurin osa lähdeaineistosta on viime vuosilta, ja varsinkin markkinoinnin näkökulmasta tehty massadatan hyödyntämisen tutkimus on tuoretta. Lähdeaineisto koostuu pääasiassa vertaisarvioiduista tieteellisistä artikkeleista. Myös kaupallisia lähteitä on käytetty suhteellisen paljon, sillä tut…
Sähköiset markkinointiviestintäteknologiat lisäarvon luojina arjen asumisessa : case Asuntosäätiön Asumisoikeus Oy
2013
Tämä pro gradu -tutkielma tehdään toimeksiantona Asuntosäätiön Asumisoikeus Oy:lle. Tässä pro gradu -tutkielmassa on tarkoituksena tutkia sitä, voidaanko markkinointiviestinnän teknologioilla luoda lisäarvoa arjen asumiseen esimerkiksi yhteisöllisyyden ja vuorovaikutuksen kautta. Tässä pro-gradu tutkielmassa on myös tarkoituksena selvittää, mitkä markkinointiviestinnän teknologioiden ominaisuudet luovat lisäarvoa yhteisöllisyyden ja vuorovaikutuksen kautta. Asiakassuhdemarkkinoinnin ja sähköisen viestinnän pelikenttä on muuttunut oleellisesti Internetin ja sen sovellusten kehittymisen myötä. Tämän hetkinen asiakassuhdemarkkinointi ja markkinoinnin aikakausi on erittäin ihmiskeskeistä. Jokai…
Yliopistojen brändit ja identiteettiväitteet : case High Point University
2017
Akateeminen maailma on käynyt läpi eräänlaista murrosaikaa. Lukuisat länsimaiset yliopistot ovat siirtyneet kohti markkinatalousajattelun mukaisia toimintamalleja, siinä missä vielä muutamia vuosikymmeniä sitten niiden toiminnan perustana olivat pääasiassa akateemislähtöiset arvot. Tästä on seurannut, että keskinäinen kilpailu ajaa yliopistoja markkinoimaan itseään yhä näkyvämmin erilaisten brändiin ja organisaatioidentiteettiin liittyvien väitteiden kautta. Yleisiä markkinoinnissa esiintyviä teemoja ovat muun muassa lupaukset innovatiivisuudesta tai korkeatasoisesta opetus- ja tutkimustoiminnasta. Toisinaan nämä väitteet ovat kuitenkin ylimitoitettuja, eivätkä toteudu käytännössä. Tässä tu…
Digitaalisen markkinointiviestinnän osaaminen ja kyvykkyydet
2017
Tutkielma käsittelee digitaalisen markkinointiviestinnän osaamista ja kyvykkyyksiä. Tutkielman tarkoitus on selvittää millaisia digitaalisia markkinointiviestintä kyvykkyyksiä ja osaamista organisaatioilta pitäisi löytyä, jotta se voi menestyä. Jotta digitaalisen markkinointiviestintä kyvykkyyksien ja osaamisen voidaan ymmärtää, on aluksi ymmärrettävä mitä digitaalisella markkinointiviestinnällä, resursseilla, kyvykkyydellä tarkoitetaan. Tässä kandidaatintutkielmassa pyritään selittämään nämä kyseiset termit kirjallisuuskatsauksen avulla. This thesis investigates digital marketing communications competence and capabilities. It aims to examine what kind of capabilities and competencies organ…
Marketing automation supporting sales
2016
The past couple of decades has been a time of major changes in marketing. Digitalization has become a permanent part of marketing and at the same time enabled efficient collection of data. Personalization and customization of content are playing a crucial role in marketing when new customers are acquired. This has also created a need for automation to facilitate the distribution of targeted content. As a result of successful marketing automation more information of the customers is gathered and at the same time, the work of sales force will be facilitated due to a larger amount of information. Marketing automation is used to support sales in modern companies, and specialized companies are a…
Software startup education: gamifying growth hacking
2021
Startups seek to create highly scalable business models. For startups, growth is thus vital. Growth hacking is a marketing strategy advocated by various startup practitioner experts. It focuses on using low cost practices while utilizing existing platforms in creative ways to gain more users for the service. Though topics related to growth hacking such as marketing on a general level have been extensively studied in the past, growth hacking as a practitioner-born topic has not seen much interest among the academia. To both spark interest in growth hacking, and to facilitate teaching growth hacking in the academia, we present two board games intended to serve as an engaging introduction to g…