Search results for "postfeminismi"
showing 3 items of 3 documents
“Stop whining and be a badass”: a postfeminist analysis of university students' responses to gender themes
2021
PurposeThis paper critically examines how female students at a Finnish business school understand gender in management.Design/methodology/approachThe analysis is based on female students' learning diaries from a basic management course.FindingsThe findings show how students respond to the topic of gender inequality through a neoliberal postfeminist discourse. The students' discourse is structured around three discursive moves: (1) rejecting “excessive” feminism, (2) articulating self-reliant professional futures and (3) producing idealized role models through successfully integrating masculinity and femininity.Originality/valueThis article contributes to current understanding of the role of…
Saada kaikki ja olla onnellinen : äitiyrittäjyys tuottavuuden ja affektien aikakaudella
2021
Artikkelissa tutkin uusliberaalin postfeminismin kehyksen läpi työntekijyyden ja äitiyden ristiriitaisuuksia ja ratkaisuyrityksiä. Empiirisenä kohteena on äitiyrittäjyysilmiö. Siinä on kyse yrittäjyydestä, joka on rinnakkaista tai alisteista naisen äitiroolille. Äitiyrittäjyydellä pyritään "saamaan kaikki": ratkaisemaan tuottavaan työhön kutsuvan ja intensiivistä äidinhoivaa korostavan ideologian välinen affektiivinen hankaus tavalla, joka toisi mukanaan onnen ja tasapainon tunteen. Artikkelin 21 yrittäjämuotoisesti esimerkiksi media- ja käsityöaloilla, työskentelevän idin haastattelukerronnan analyysi osoittaa, että äideillä on paljonkin työhön liittyviä tavoitteita, mutta niiden rinnalla …
Narratives of femininity as means of promotion : a case study on Dove's advertisement and audience responses
2017
Tutkielman tarkoituksena on selvittää, miten yritykset ja organisaatiot voivat hyödyntää kohderyhmiensä palautetta mainontansa kehittämisessä houkuttelevammaksi yleisöilleen. Sosiaalisen median nousun myötä myös yritysten ja asiakkaiden välinen suhde on murroksessa, kun yritysten sijaan potentiaalisilla asiakkailla on valta määritellä, millaista sisältöä he haluavat. Tutkielma on tapaustutkimus Doven Real Beauty -kampanjan kahdesta mainoksesta, #ChooseBeautiful ja #MyBeautyMySay. Tutkimuksessa tutkitaan, miten mainokset luovat narratiiveja naiseudesta hyödyntäen semioottisia ja diskursiivisia resursseja, ja miten näiden narratiivien avulla pyritään mainostamaan tuotetta ja brändiä. Lisäksi …