0000000000096013
AUTHOR
Laurence Graillot
De l'expérience en « hyperréalité » à l'expérience en « hypermonde » : élucubrations suite à une Odyssée ethnomarketing et introspective à Las Vegas.
Las Vegas propose un environnement hyperréel et réenchanté qui en fait un terrain d'observation particulièrement pertinent pour analyser et approfondir les comportements de magasinage. L'immersion pluridisciplinaire de chercheurs et professionnels pendant une semaine d'observation de ses structures commerciales et de divertissement a permis d'enrichir l'approche des dispositifs expérientiels et la mise en oeuvre de l'hyperréalité, lesquels sollicitent les capacités cognitives et émotionnelles des individus et favorisent leur désinhibition, notamment dans des dynamiques micro-groupales. Sur cette base, cet article suggère un élargissement de la notion d'expérience en « hyperréalité » à celle…
Tentative de caractérisation du phénomène d'hyperréalité touristique : un état de l'art
Comment gérer des expériences extraordinaires ? Analyse et recommandations à partir d'une immersion dans les parcs à thème
The designers and managers of amusement parks seek above all to encourage the visitor's immersion in the heart of an extraordinary experience. Yet access to this type of experience is not systematic and the visitor's immersion does not seem permanent. The aim of this paper is to deepen understanding of the park experience. The analysis of 41 introspective diaries of visitors to amusement parks identifes states of immersion but also other states submersion, emersion, reject). On a managerial plan, this approach offers understanding keys to theme park managers on experiences related to this offer.
Conception et consommation de l'hyperréalité touristique : un état de l'art
Marketing méditerranéen ou marketing hyperréel : tentative d'éclaircissement à partir du cas de l'Occitane
Une approche du phénomène d'hyperréalité à partir d'études des parcs Disney.
National audience; Dans cet article, nous nous intéressons à l'hyperréalité, phénomène conçu pour offrir aux individus en quête d'émotions des expériences de vie. Dans un premier temps, nous présenterons l'hyperréalité de façon générale. Puis nous restreignons notre recherche aux univers touristiques hyperréels et plus particulièrement aux parcs Disney afin de mettre en évidence plusieurs conditions neccessaires à leur succès, les thèmes mis en scène, les attributs de ces univers et la perception de ces environnements par le public.
“Marketing mediterraneo” o “Marketing iperreale”: un tentativo di chiarificazione a partire dal caso dei negozi “L'Occitane”
La méthode de l'essai photographique collectif : Mise en Oeuvre sur le site de Bibracte
This paper exposes a qualitative approach aiming not only to collect and analyze verbal and visual data related to lived experiences but also to present the results in the form of a collective photographic essay. Then, it shows how it is implemented to explore the experiences lived on a cultural and touristic site: that of Bibracte. Finally, its contributions and limitations are reviewed.