The effectiveness of advertising alcohol products in sports sponsorship

Relación entre la actividad física, los hábitos alimentarios y el consumo y actitud hacia las drogas en un instituto valenciano

El presente estudio tiene como objetivo conocer el interés por la actividad física y la práctica deportiva de 224 (111 chicos y 113 chicas) alumnos de Educación Secundaria Obligatoria y Bachillerato en un instituto de la ciudad de Valencia, así como relacionar dichos hábitos con la alimentación y el consumo de drogas. Para realizar el estudio se utilizó un cuestionario de elaboración propia, formado por veintitrés ítems de los cuales se extrajeron los resultados. Los resultados mostraron que los adolescentes estudiados tienen, en general, buenos hábitos deportivos aunque obtienen peores valores en los hábitos de consumo de sustancias o tiempo dedicado a las nuevas tecnologías. En lo que se …

The influence of patriotism and fans’ fulfilment of sponsorship activation in the sponsor’s image transfer process

In the context of international sports tournaments, fans’ feelings of patriotism and fans’ acquisition of knowledge from social media seem to be decisive factors in determining sponsorship success....

The influence of gender and academic training in the entrepreneurial intention of physical activity and sport sciences students

Objeto: El objetivo del presente artículo es conocer si existen diferencias en las variables que explican la intención de emprender de los estudiantes universitarios de Ciencias de la Actividad Física y el Deporte atendiendo a la formación y al género de éstos. Diseño/metodología/enfoque: Para conocer las intenciones de emprender y las distintas variables relacionadas con el emprendimiento se utilizó un cuestionario previamente validado. Éste fue administrado a 578 estudiantes pre-graduados (1er - 4º curso) y post-graduados de Ciencias de la Actividad Física y el Deporte de Valencia. Aportaciones y resultados: Se encontraron diferencias significativas (p≤0.05) en las variables que predicen …

Engagement in sports virtual brand communities

Abstract The aim of this study is to analyze the impact of sports sponsorship in virtual brand communities (VBCs) on consumers' engagement within these communities. We used a professional team in the Scotiabank National Opening Championship (Chile) as the study context and collected data from participants (N = 268) on the team's social networks. We used structural equation systems and the Qualitative Comparative Analysis (QCA) technique to test the hypotheses. The results present five causal combinations, considering factors inherent to the team sponsor that influence engagement within a VBC. The QCA model and SEM explain 78.5% and 71% of engagement, respectively. The most noteworthy variab…

Análisis sociodemográfico de la percepción de marca en un servicio deportivo público: del target al buyer persona (Sociodemographic analysis of brand perception in a public sports service: from target to person buyer)

La percepción de marca es la forma de asegurar que los consumidores reciben la información que queremos transmitir, basada en nuestra estrategia de marketing. Pero hay que entender si las características sociodemográficas son un elemento por el cual las personas pertenecientes a los diferentes grupos de población perciben la marca de forma diferente, lo que justificaría la utilización de estrategias de marketing diversificadas para cada uno de estos grupos. Esto está de acuerdo con el cambio de paradigma que se está produciendo en el campo del marketing, en el que el target (los usuarios de servicios deportivos) ya no es suficiente para dirigir la estrategia debido a que es muy genérico, si…

Análisis de la calidad del servicio en los eventos deportivos. Calidad percibida y satisfacción de los espectadores y de los deportistas.

El deporte está fuertemente implantado en la sociedad actual y posee dos vertientes claramente diferenciadas, el deporte como práctica física y el deporte como espectáculo deportivo, es de esta segunda vertiente desde la que está planteado el trabajo. Los eventos deportivos están ocupando un lugar determinante en la todos los ámbitos sociales y especialmente en Valencia por lo que merecen ser objeto de estudio. El trabajo analiza la calidad de servicio en los eventos deportivos y concretamente la calidad perciba y la satisfacción de los espectadores y de los deportistas del 44º Campeonato de España y del 12º Campeonato del Mundo de atletismo en pista cubierta celebrados ambos en Valencia. E…

Residents' perceptions of the economic impact of sports tourism. Differences according to the geographical location of the town

Sports tourism has become a major tourist draw in recent decades. People are increasingly in favour of hosting such activities, given the many benefits it can bring to the community. The economic impact of such events is known but not the perceptions that residents have about this type of impact. Researchers also highlight the differences that the populations may have according to the geographical area where they are located and their influence on sports tourism activities. Therefore, the aim of the study is to investigate residents' perceptions of the economic impact of sports tourism according to the population of residence, differentiating between rural, urban and coastal populations. A …

La influencia del género y de la formación académica en la intención de emprender de los estudiantes de ciencias de la actividad física y el deporte

Objeto: El objetivo del presente artículo es conocer si existen diferencias en las variables que explican la intención de emprender de los estudiantes universitarios de Ciencias de la Actividad Física y el Deporte atendiendo a la formación y al género de éstos. Diseño/metodología: Para conocer las intenciones de emprender y las distintas variables relacionadas con el emprendimiento se utilizó un cuestionario previamente validado. Éste fue administrado a 578 estudiantes pre-graduados (1er - 4º curso) y post-graduados de Ciencias de la Actividad Física y el Deporte de Valencia. Aportaciones y resultados: Se encontraron diferencias significativas (p≤0.05) en las variables que predicen la inten…

Influence of the Virtual Brand Community in Sports Sponsorship

This study explores how the virtual brand community (VBC) of soccer-team supporters influences the brand's attitude toward sponsorship according to the theory of image transfer. The study provides a comparative analysis using both structural equation modeling (SEM) and qualitative comparative analysis (QCA). A total of 609 supporters of a professional, first-division Spanish soccer team provide the data. The results from SEM support the importance of control, attitude toward the team, and identification variables. However, SEM cannot assure the usefulness of variables such as trust and opportunism when evaluating the resulting attitude toward the sponsor. The results from the fuzzy-set QCA …