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How does sponsorship of a high-involvement sports event mark the sponsor brand? An application to public institutions
2020
The study examines brand awareness, recall and bonding between the brand and the sponsored event, event involvement, value and the reputation of the institutional brand, as well as the perception among local attendees, using the Trinidad Alfonso Marathon celebrated in Valencia (Spain). A sample of 507 attendees (runners and viewers) was obtained and the results showed the relevance of the transfer of the perceptions of the sponsored activity to the institutional brand. Also, it was found that the type of event participation, the gender and the exposure determine different responses. The findings reveal a series of implications for brand managers in the public administration domain regarding…
Emoción y razón: El efecto moderador del género en el comportamiento de compra online
2018
A pesar de la evidencia existente en torno a las diferencias entre mujeres y hombres en los procesos de toma de decisiones, así como en la adopción de la tecnología, la investigación llevada a cabo hasta la fecha no ha sido concluyente. El objetivo de este trabajo es estudiar las intenciones comportamentales de los consumidores según su género en los intercambios comerciales B2C. En este sentido, se propone identificar cómo el valor funcional —representando el raciocinio del consumidor—, el valor simbólico —representando la motivación emocional— y la confianza actúan como antecedentes de la intención de compra en el canal online. A partir de los resultados derivados de una investigación emp…
Classification of Target Markets and Features of Segmentation in Marketing Places
2008
This paper examines target markets and the strategy of marketing places as an economic instrument directed to the development of countries, regions, cities and towns. The authors give a classification of potential target markets of a territory and their characteristics on an example of Latvia.Markets’ segmentation for realizing the strategy of marketing places is of great value as it allows concentrating activity on the most perspective directions of territory development and on methods of particular group attraction. It gives an opportunity to work with separate categories of consumers, to make marketing policy more direct and more expressive, to promote competitiveness of a territory and …
The role of intellectual capital and entrepreneurial characteristics as innovation drivers
2014
La innovacion y la iniciativa empresarial son estrategias organizacionales esenciales para encontrar una salida a la crisis mundial que afecta a las empresas de hoy en dia. Por lo tanto, el estudio de como los factores organizacionales como el capital intelectual o las caracteristicas de los empresarios afectan el exito de un proyecto empresarial innovador, es de gran importancia para ayudar a las organizaciones actuales a encontrar una solucion a este problema. El capital intelectual implica una inversion en capital humano, estructural y relacional. Por consiguiente, nuestro objetivo investigativo se centra en analizar la influencia del capital intelectual asi como las caracteristicas pers…
Yield and efficiency of the financial organizations of social economy in Spain
2009
Las entidades financieras de la Economía Social en España (cajas de ahorros, cooperativas de crédito y secciones de crédito de cooperativas), a la vez que mantienen su carácter social diferenciador, necesitan mejorar sus niveles de eficiencia. El objetivo principal es realizar un análisis comparativo de la rentabilidad y la eficiencia de estas entidades, atendiendo a diversos indicadores, durante el período 2002-2007. La metodología ha consistido en la realización de un estudio empírico basado en el tratamiento estadístico de sus estados contables, a través de las estadísticas oficiales del Banco de España y los resultados obtenidos de un trabajo de campo mediante cuestionario. El análisis …
CLUSTER APPROACH AS ONE OF DETERMINANTS FOR INCREASING COMPETITIVENESS OF RIGA FREEPORT
2011
The cluster-based approach offers a new way of dividing and understanding an economy and competitiveness. The main objective of the present study was to reveal the influence of industrial clusters on Freeport’s of Riga business competitiveness and integrated development. The cluster environment stimulates competitiveness and competition inside the cluster and the industry. One of the reasons for the current problems of Latvia’s competitiveness is the low level of business entities’ co-operation and business integration in the national economy of Latvia and the Freeport of Riga in particular. Companies are isolated in their approaches to increasing their competitiveness and entering the glob…
El papel de la reputación del Consejero Delegado en la reputación de la empresa española
2010
La reputación corporativa se conceptúa como la estimación global de las percepciones que tienen de la empresa sus principales stakeholders. La literatura ha visto en la reputación corporativa uno de los activos intangibles más valioso desde el punto de vista de la creación y sostenimiento de ventajas competitivas, por lo que diversos estudios han tratado de identificiar los antecedentes de la reputación de la empresa. Uno de estos antecedentes destacado son sus directivos, y entre ellos los Consejeros Delegados. En España, los trabajos sobre los antecedentes de la reputación corporativa son muy escasos, e inexistentes los que han abordado el estudio de la influencia de la reputación del Con…
Goodwill and Criteria for its Recognition in Financial Statements
2004
The article summarises a research on goodwill which is one of the most controversial assets. The research includes a comparison between the descriptions of the economic nature of goodwill and an analysis of various valuation methods and accounting policies. The article discusses the internationally recognised problem that there coexist several accepted methods of accounting for goodwill arising from the acquisition of an enterprise, as a result of which the accountancy data of different enterprises and countries are incomparable.
Entrepreneurship and immigration: The case of Venezuelan entrepreneurs in Spain
2009
Durante la última década, la inmigración internacional está adquiriendo gran relevancia en las sociedades europeas. Igualmente, el comportamiento emprendedor que está demostrando una parte de los inmigrantes ha despertado la atención de instituciones y académicos. En este contexto, el objetivo principal del presente trabajo es explorar el proceso de creación de empresas entre la población inmigrante en España, a través del análisis de las experiencias de empresarios de origen venezolano en Cataluña. Específicamente, se analiza por qué algunos venezolanos establecidos en Cataluña deciden convertirse en empresario, así como los pasos que siguen para iniciar una actividad empresarial. El traba…
Patrones de evolución de filiales en entornos volátiles
2010
En este trabajo se aplican y se extienden los patrones de evolución de filiales planteados por Birkinshaw y Hood, al estudiar la influencia de los entornos volátiles sobre los procesos de evolución de las filiales de empresas multinacionales. Utilizando una metodología cualitativa a través de 41 estudios de casos de filiales de diversos sectores localizadas en Venezuela, se observó que las mismas siguen procesos conducentes a la mejora, el refuerzo y al declive de sus roles. En los resultados se identifican a la matriz y la propia filial como impulsores de esos procesos, pero se aprecia también al entorno local como determinante de la evolución de las filiales, con lo cual se extienden los …