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AUTHOR
Jean-marc Ferrandi
How well does brand personality predict brand choice ?
The research proposes a methodology allowing both the construction of a brand personality scale and the test of the ability of the scale to predict brand choice. A brand personality scale is developed and tested via exploratory and confirmatory analyses. A brand personality structure composed of 12 facets is uncovered and allows clearly differentiating brands belonging to the same market. Predictive power of the scale is then tested using binary regression models.
Means-end chain Model and Automatic Network Drawing as Commercial Awareness Tools
L'objet de cette recherche appliquée est de découvrir les aspirations et les pratiques relatives à la consommation d'énergie. Ces attentes en matière de service énergétique ont été appréhendées à travers la méthode des chaînages cognitifs et déterminées grace à une technique originale de traitement des données : l'analyse réseau. La conclusion dresse le bilan de cette étude, ses apports et limites respectives et dégage un certain nombre de voies de recherche futures.
Un outil de mesure de l'audience d'un site Internet : l'analyse réseau
Internet sales deeply change the traditional commercial techniques. To optimize the audience of its site, and more its sales on this media, an enterprise now needs relevant statistical information. Our research intends to renew the Log files analyzers, currently available tools, by showing the contributions of the network analysis.
A measuring instrument of the audience of a web site : the network analysis
Marketing on the Internet upsets the traditional commercial techniques. To optimize the audience of its site, even its sales on this channel, a company needs relevant statistical data. The aim of our research is to renew the approach of Log files analyzers currently available, by showing the contributions of network analysis
L'influence de la perception du temps sur l'achat par catalogue
L’objet de cet article est de considerer l’achat par catalogue dans un cadre temporel qui structure les motivations des consommateurs. Afin d’explorer l’influence de la perception du temps sur l’achat, nous avons adopte, apres validation, l’echelle de styles de temps developpee par Usunier et Valette-Florence (1994). A partir de six cent onze consommatrices de l’agglomeration dijonnaise interrogees, nous identifions au moyen d’une typologie hierarchique, quatre groupes d’acheteuses par correspondance presentant des perceptions temporelles differentes. L’analyse des specificites de ces groupes de clientes permet de proposer des strategies de communication et de fidelisation fondees sur leurs…
Application de l'analyse réseau à la modélisation de la visite d'un site web
L'objectif de notre recherche est de présenter une nouvelle méthode d'analyse du trafic sur un site web et de valider un nouveau modèle de la répartition du trafic entre les pages du site. Cette modélisation est fondée sur l'analyse réseau et les chaînes de Markov. La première partie présente les différentes approches disponibles pour mesurer l'audience et le trafic sur un site web. Après avoir exposé la méthodologie mise en œuvre, nous appliquons la modélisation envisagée au site Intranet de la SNCF et évaluons sa qualité en tant qu'outil de simulation. Enfin, nous développons les implications théoriques et managériales de notre recherche et exposons les voies de recherche futures.