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Sur l'indien et sa progéniture. La construction identitaire depuis le champ de la publicité au Mexique.

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International audience; A lo largo de la Historia, las imágenes codificadas han desempeñado un papel irremplazable en la creación de mitos y relatos para justificar lacohesión de las sociedades en torno a un patrimonio. en cada época, los grupos dominantes han plasmado a través de las imágenes su idea deDios, lo bello, la bondad, la existencia, la naturaleza y el amor, dando lugar a íconos que se impusieron como legítimos y se convirtieron en ejesde fundación para civilizaciones enteras. también la raza, la libertad, la riqueza y la patria se tradujeron en símbolos que movieron a las multitudes en los grandes capítulos históricos.El triunfo militar de los españoles posibilitó las instauración de un discurso doblemente discriminatorio, de superioridad religiosa y políticahacia los invasores, y de inferioridad racial con la que se buscó identificar a los autóctonos sometidos. nuevamente, las imágenes cumplieron unpapel importante en el intento por borrar las marcas de identidad y las características culturales de la civilización vencida.La sociedad actual, heredera de medios tecnológicos superiores, ve en el uso de imágenes codificadas un engrasante indispensable para mantener en marcha la maquinaria capitalista y asegurar un clima social apaciguado. Dada su repercusión económica, no es casualidad que laPublicidad evolucionara en ese sentido y que la tecnología se concentrara en otorgarle más y mejores medios de contacto, desarrollando canalesmultisensoriales y convirtiendo los mensajes aíslados en campañas ideologizantes intensas.