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Gestaltung der Markenpersönlichkeit mittels der „means-end“-Theorie

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Wie Zahlen aus der Marketingpraxis belegen, besitzen fur den Erfolg einer Marke Innovationen einen hohen Stellenwert. Eindrucksvoll nachweisen konnten diesen Zusammenhang zum Beispiel Albach (1989, S. 1338) sowie Simon (1996, S. 107), die nach Auswertung der von ihnen initiierten Studien einen positiven Einflus der Innovationsaktivitaten eines Unternehmens auf dessen Umsatzrendite ermittelten (vgl. Wieselhuber & Partner/RKW, 1988, S. 30). Und auch nach der Auffassung von Hatty (1994, S. 575) reprasentiert der Innovationsgrad der Produktideen bzw. Marketingleistungen eine zentrale Determinante fur das erfolgreiche Management der Marke. Ferner weisen Wind und Mahajan (1997, S. 7) auf die Notwendigkeit eines gelungenen Zusammenspiels zwischen den Innovationsaktivitaten und der Markenfuhrung hin.