Search results for "Influencers"
showing 10 items of 12 documents
Sociālo mediju ietekmētāju nozīme digitālajā mārketingā
2021
Šī pētījuma mērķis ir izprast sociālo mediju ietekmētāju nozīmi digitālā mārketinga produktos un pakalpojumos mūsdienu pasaulē. Apkopojiet atbilstošas zināšanas par sociālo mediju mārketingu un ietekmētājiem, kā arī sociālo mediju ietekmētāju lomu dažādu zīmolu un pakalpojumu veiksmīgā mārketingā. Izpētiet sociālo mediju ietekmētāju lomu zīmola attīstībā klientu interesēs. Sagatavotā aptauja galvenokārt sastāv no 15 jautājumiem ar atbilžu variantiem. Visi jautājumi tika izstrādāti, izmantojot kvantitatīvās analīzes metodes. Mans galvenais mērķis, veidojot anketu, ir efektīvi apkopot atsauksmes. Šīs analīzes pierāda, ka sociālo mediju ietekmētājiem ir milzīga ietekme uz mūsdienu tirgu, īpaši…
Influencer e diversità della pelle
2021
Ce travail s’appuie sur une série d’entretiens semi-directifs conduits avec des patientsatteints de nævus géant congénital (une maladie dermatologique rare) et les associationsimpliquées dans leur accompagnement psycho-social. Les résultats mettent en exerguel’importance des rencontres face-à-face et de l’appartenance à un groupe de pairs dans leprocessus d’acceptation et de normalisation de la différence corporelle. L’étude montre enoutre une segmentation des pratiques et des logiques de représentation de la rareté dansles différentes arènes. L’espace associatif, en ligne et hors ligne, transpose la logique de lacoopération et le renforcement de l’expertise des usagers du système sanitaire…
Making and breaking relationships on social media: the impacts of brand and influencer betrayals
2021
This study considers how the relationships between social media influencers, brands and individuals are intertwined on social media and analyses the spill-over effects of feelings of betrayal. An experimental design with two transgression scenarios (influencer vs. brand) was created, and 250 individuals were recruited to participate in the study. The results show that a perceived betrayal by a brand can negatively affect the perceived coolness of the social media influencer that has endorsed the brand, as well as the parasocial relationships that followers have with the influencer. Accordingly, a perceived betrayal by a social media influencer can negatively affect attitudes, trust and purc…
‘You really are a great big sister’ – parasocial relationships, credibility, and the moderating role of audience comments in influencer marketing
2020
This study examines the moderating role of audience comments in influencer marketing. A YouTube vlog entry by a social media influencer featuring the endorsement of a brand was studied, and an experimental design featuring two conditions related to audience comments was created. The results indicate that a parasocial relationship with the influencer builds the perceived credibility of the influencer, while comments by other audience members moderate the effect. Influencer credibility positively affects brand trust and purchase intention. The findings enhance the understanding of the role of an active audience in influencer marketing. peerReviewed
Referento grupu ietekme uz Latvijas patērētāju uzvedību sociālo mediju viedokļu līderu (influenceru) kontekstā.
2019
Digitālo tehnoloģiju un sociālo tīklu ieviešanas dēļ informācijas apmaiņa sabiedrībā kļuvusi daudz intensīvāka, cilvēkiem ir plašākas iespējas izteikt savu viedokli un ietekmēt citu cilvēku uzvedību, kā rezultātā referento grupu, it īpaši sociālo mediju viedokļu līderu (influenceru), ietekme uz patērētāju palielinās. Līdz ar to Bakalaura darba mērķis ir, pamatojoties uz references grupu ietekmes teorētisko aspektu salīdzinošu izpēti, analizēt un novērtēt referento grupu, it īpaši sociālo tīklu viedokļu līderu (influenceru), ietekmes tendences uz Latvijas Y un Z paaudžu patērētāju uzvedību, piedāvājot Latvijas uzņēmumiem rekomendācijas mārketinga darbības un konkurētspējas uzlabošanai. Bakal…
Kodu jaukšana latviešu digitālā satura autoru Instagram ziņās
2022
Mūsdienās angļu valodai ir liela nozīme ikdienas dzīvē un tā ir neatņemama saziņas sastāvdaļa starptautiskajās attiecībās, informācijas ieguvē, mācībās un sociālajā attīstībā. Angļu valodas kā lingua franca statuss noved pie tās tālākas iefiltrēšanās visās dzīves jomās, un valodas kontakts ir viena no tām. Īpaši valodas lietojumu un izmaiņas visprecīzāk var novērot sociālajos medijos. Sociālo mediju platformas sniedz daudz dažādu analizējamu datu. Šajā pētījumā tiek aplūkoti Latvijas digitālā satura autoru Instagram ieraksti ar mērķi analizēt, kā viņi izmanto kodu jaukšanu. Izmantojot kvantitatīvās un kvalitatīvās metodes, analizējot korpusu, kas apkopots no piecpadsmit Latvijas influenceru…
Understanding the Strategies and Practices of Facebook Microcelebrities for Engaging in Sociopolitical Discourses
2022
In this paper, we study popular microcelebrities from the Global South to understand their strategies and practices on Facebook. Unlike traditional celebrities who gain their reputation through different types of physical performance, these microcelebrities attain their status by presenting themselves in a favorable way to their online followers. We conducted interviews with 19 microcelebrities from Bangladesh and analyzed our data using actor-network theory (ANT) and Goffman’s dramaturgical analysis (DA) of human interaction. We discuss the complex socio-technical ecosystem of the microcelebrity and the roles of non-human actors, such as platforms and local internet infrastructure along wi…
Personal branding, redes sociales e influencers
2021
Desde la irrupción de Internet y las nuevas tecnologías de información, el personal branding ha experimentado una evolución sin precedentes gracias a la inmediatez que ofrecen las redes sociales y la comu nicación 2.0. El proceso de creación de la imagen personal adquiere una relevancia cada vez más notoria siendo una herramienta de comu nicación utilizada tanto por las empresas como por los usu arios de redes sociales, en especial por parte de los influencers que ejercen una influencia directa entre los consum idores. La investigación presentada describe la importancia que ha tenido Internet, y en particular plataformas como los blogs y las redes sociales como Instagram, en lo que tiene qu…
When Social Media Influencers Go Political: An Exploratory Analysis on the Emergence of Political Topics Among Finnish Influencers
2022
Social media influencers are often understood as non-political actors who, due to the impact they exert on their followers’ purchase decisions and brand attitudes, play an important role in marketing and branding. In recent years, various influencers have addressed political issues during important political events such as elections. This political aspect of social media influencing has not received much scholarly interest thus far. In one of the first exploratory studies on the topic, we surveyed over one hundred Finnish influencers and investigated the degree to which they engaged with political topics. Our results show that political topics are commonly brought up among Finnish influence…
The Role of Social Media Influencers in Public Health Communication: Case COVID-19 Pandemic
2022
During public health crises, public organizations face a variety of strategic communication challenges, and the outbreak of the COVID-19 pandemic in 2020 is an extreme example. In Finland, the Prime Minister’s Office initiated a communication campaign that utilized social media influencers to communicate timely instructions regarding the pandemic. However, it is uncertain how social media influencers adapt to briefings of public organizations given that they typically work with brands that align with their own interests and expertise, which rarely is epidemiology. We use the two-step flow of communication model and social influence theory to analyze research data that consisted of 96 Instag…