Que peuvent apporter les modèles de management stratégique à l'analyse de la compétitivité du chemin de fer ?

International audience

L'affectif dans les comportements d'achat et de consommation

National audience; ...

La stratégie de la distribution : des interrogations managériales aux contributions académiques.

Le secteur du commerce de détail connaît une remise en cause d'un certain nombre de modèles stratégiques dominants qui ont accompagné les transformations de ce secteur depuis une cinquantaine d'années. Les professionnels du secteur sont ainsi confrontés à la recherche de nouveaux cadres normatifs susceptibles d'orienter leur prise de décision. Cet article analyse les contributions possibles des recherches académiques à trois champs stratégiques majeurs du distributeur : le cadre stratégique du détaillant, l'optimisation du canal de distribution et le positionnement de l'offre du point de vente.

Marketing et fragmentation

International audience

Quelques réflexions autour de l'atelier de recherche appliquée de l'AFM : Des voies de contribution managériale de la recherche en marketing

International audience; "

e-voicing an opinion on a brand

The development of social networks has tremendously expanding the potential for consumers to express opinions and ratings regarding brands. This research explores this phenomenon from the consumer point of view and suggests potential research themes for further investigation.

Quelle place pour une revue académique tournée vers les praticiens ?

International audience

Les évolutions du marketing

National audience

Les apports du modèle expérientiel à l'analyse du comportement dans le domaine culturel : une exploration conceptuelle et méthodologique

numéro spécial "Marketing culturel"

Distribution : identifier les canaux ad hoc et développer le circuit de distribution

Etudes marketing appliquées - De la stratégie au mix : analyses et tests pour optimiser votre action marketing

Les évolutions de l'urbanisme commercial et des rapports de force dans le canal de distribution : Impact sur les stratégies des détaillants

The goal of this paper is to propose an analysis of the multiple evolutions, which frequently seem contradictory, of the laws that regulate the commercial urbanism along with the functioning of distribution channel of great consumption products in France. This research highlights the contrast between comprehensive regulations that lead to deep change in firm strategies, and limited rules that perturb the relationships between distribution channel members and result in a contentious functioning of channels.

Comment améliorer la prévision des ventes pour le marketing ? Les apports de la théorie du chaos

National audience; La littérature en marketing constate un décalage entre les avancées réalisées par les chercheurs qui développent de nouvelles méthodes de prévision des ventes, et l'usage massif de méthodes traditionnelles reposant sur l'hypothèse de linéarité des processus analysés. Cette recherche expose la contribution poten¬tielle de la théorie du chaos à l'amélioration de la prévision des ventes. Une illustration de ces apports est proposée avec une application à la prévision des ventes de consoles de jeux vidéo au Japon. Les résultats mettent en évidence la capacité de la méthode proposée à détecter la présence de chaos dans la série et montrent la possibilité de préciser l'horizon …

Les collections exclusives des créateurs pour les enseignes de la distribution : recrutement d'une nouvelle clientèle ou fidélisation de la clientèle existante ?

International audience

Contribution of the Experiential Model to the Analysis of Behaviour in the Cultural Field : a Conceptual and Methodological Approach, in Baker M.J. (Ed.)

Le Marketing du Spectacle Vivant : du Comportement du Public aux Options Stratégiques

Recherche en Marketing de Activités Culturelles

Qui contrôle le canal de distribution ?

National audience